Psaní? Ale jděte, na tom nic není...
…říkají si lidé v reklamní branži až moc často. I když bych radši uváděl příklady dobře odvedené práce, do očí bohužel praští většinou ty hrozné.
Tentokrát se „předmětem doličným“ stala reklama na AutoPalace na Spořilově. Zahlédl jsem ji v časopise povalujícím se na zemi na příhodném místě – na záchodě. Právě tam její text právem patří.
Posuďte sami. Já si jako první všiml textu pod pěknými litými koly nového Fordu Mondeo. „Domluvte si u nás zkušební testovací jízdu!“ vyzývá mě autor. A já se ptám: Mám si objednat zkušební nebo testovací jízdu?
A nebo mě snad láká k vyzkoušení testovací jízdy? Logiku hledám marně. Nejlépe pravděpodobný význam úryvku vystihl v našem rozhovoru Martin Snížek: „Asi se nemohli rozhodnout, zda lidé používají spíš zkušební nebo testovací, tak to chtěli pokrýt oboje.“ Zajímavý, leč nepříliš elegantní postup.
Druhým nesmyslem je pomlčka v úplně první větě. Jak by ji měl člověk podle autora číst? „Když očekáváte…(pauza vyjádřená pomlčkou)…bezpečí, luxus a já nevím co ještě.“ Nepochopitelné.
Nechci ale pouze kritizovat. Konkrétní dobrý příklad vám sice neukáži, ale podívejte se na weby automobilových společností. Existují sice výjimky potvrzující pravidlo, ale většina z nich je napsaná dobře a klade důraz na poutavost a přitažlivost textů. Však auta jsou pro propracované texty jako stvořená. Kdo by si nechtěl vychutnat ďábelsky rychlou jízdu v andělsky krásném autě, které je stejně bezpečné, jako náruč vaší milé, že? ;-)
30. 08. 2005 ~ 
Komentáře [12] ~ 
trvalý odkaz
~
« Na internetu už se určitě neztratíte | Hodnota věcí nehmotných »
Komentáře
5 nejnovějších spotů
- Když spadne webhosting... ( 6. květen 2008, 12:03)
- Pravidlo 2x2 a podmínky affiliate programu ( 9. leden 2008, 15:32)
- Můžete vydělat peníze na prémiovém obsahu? ( 5. leden 2008, 19:08)
- Není nad pocit z dobře vykonané práce (28. listopad 2007, 20:04)
- Učím se účetnictví (28. říjen 2007, 22:35)
užitečné odkazy
Vyhledávání
pracuji
Odborné poradenství pro podnikání na internetu: 
flickr
Fotím s vybavením od Megapixel.czPoslouchám
Dej mi pokoj s weby automobilek :o)
Mám problém s něma vůbec pracovat. Sice mám na starosti jen jeden komerční web, jenomže se na něm dá bez problémů orientovat a je bez problémů funkční snad na všech browserů – od IE 5/Win přes Mozillu,Operu až po Links… Ale weby automobilek mě těžce štvou, teďka na tom musím hledat nějaký informace a je to hnus :(
Ale odběhl jsem od tématu. To, cos tu našel je hnus hnusoucí, zvlášť ta pomlčka, zavřít tu parodii na copywritera. :o)
Však o přehlednosti, technologii ani designu tu řeč nešla :-). Ale jinak ti musím dát za pravdu, že co do provedení samotných webů, je to hrůza. Nejalergičtější jsem na flashe a různá další „zpomalovadla“.
mrkněte na tohle, ty menu jim píše nejakej jugoslávec (aplaus.co.yu), mely by být přístupný (nezkoumal jsem) ve FF no problem. A design je moc krasný, vše propracované, přehledné a použitelné. Porche. http://www12.porsche.com/usa/ (že bych uměl psát reklamní texty, co? :o))) ahoj
Ta pomlčka je opravdu divná, ruší a troufám si říci, že skoro jistě nefunguje a fungovat ani nemůže. Se zkušební testovací jízdou už si ale tak jistý nejsem, protože pleonasmy v reklamně naopak fungují překvapivě často. Klasický příklad z anglosaské literatury je třeba „free gift“ – ten se měřil mnohokrát a opravdu zabírá lépe než samotný gift.
I tak ale souhlasím, že od lokálních dealearů aut by se člověk copywriting učit neměl (a typografii také raději ne).
Jak jsem to třeba četl já: „když očekáváte (pauza) bezpečí, cože? (zvýšení pozornosti), když očekáváte bezpečí, aha tady maj chybu“.
Kdyby tam nebyla ta pomlčka, tak bych to jen jednou bezmyšlenkovitě přečet, takhle ten nápis spíš upoutal mou pozornost. Lidi rádi odhalují chyby.
Samotná pomlčka mi nepřipadá jako špatný nápad, ale zbytek je strašnej. Příliš dlouhé texty a žádné přívlastky.
ad [4]: S pleonasmy je to podle mého názoru celkově složitější. Jednak si myslím, že tu hraje značnou roli jazyk textu (AJ vs. CS), a především se domnívám, že některé z nich je potřeba uvádět kvůli řekněme „méně vnímavým čtenářům“ :-).
Například taková hospitalizace v nemocnici nebo ještě spíš zasklená vitrína je z podstaty také pleonasmus, ale přitom si troufám říct, že není chybou (ani stylistickou) takový výraz použít.
Naopak třebas šikmá kurzíva nebo právě zmíněné zkušební testovací jízdy jsou už dost na pováženou.
Možná to byl pokus o nějaký slogan typu „Něco. Tečka.“
Třeba „Když žádáte hodně. Bezpečí…“ už by podle mě šlo, takle je to fakt nesmysl.
Hm .. webom niektorých automobiliek by som sa zďaleka vyhol, dobré nervy som si nadávno užil pri hľadaní ceny auta.
Čo sa týka copywritingu… tak podobných reklam, ako popisuješ je žiaľ, aspoň na Slovensku aj od renomovaných reklamných agentúr veľa. Hnusí sa mi momentálne, keď sa takmer každá blbosť snaží „predávať“ pomocou odhalenej ženskej. Zachvíľu budú aj detské nočníky predávať reklamy s odhalenou ženskou. Brrrr.
Bohužel odhalená ženská na nás chlapy v mnoha případech zabírá (ne-li ve všech). Přiznejme si to. Nákup auta je navíc ve většině případů právě záležitostí mužů, takže proč toho nevyužít a nedat do reklamy nějakou poloodhalenou děvu?
ad [9]: S tým sa dá čiastočne súhlasiť, pokiaľ odhalená ženská bude predávať auta a nie detské nočníky.
Aj keď mi to stále pripadá ako blbosť. Mám záujem o auto, ak sa pozriem na leták, kde predáva auto odhalená žena, tak ma nezaujíma auto, ale tá žena. Leták síce vzbudí moju pozornosť, ale s iným cieľom, než je kúpa auta, takže sa minie účinku.
Okrem toho, dnes už je všade toľko reklám s odhalenými ženami, že už aj muži ich ignorujú. Ako spam ;-)
Zde je krásně vidět jak i krásný design může zcela zhodit špatná znalost typografie ;)
Připadá mi, že problémem téhle reklamy je to, že je málo stručná. Je tam moc údajů na malou plochu a navíc se snaží cílit emočně (to očekávání má hrát na emoce).
Musím ovšem říci, že jsem si na první pohled té zkušební jízdy vůbec nevšimnul. Přečetl jsem si reklamu a spíše jsem přitom celou dobu přemýšlel, jestli je to reklama na auto nebo na prodejnu aut.