Copywriting není zeměpis

Zeměpis se naučí každý. Na gymnáziu si ho k maturitě vybírali nevyhranění studenti, kterým se nechtělo moc učit. Kdo nezvolil zeměpis, maturoval z informatiky ;-).

Copywriting ale není zeměpis. Nedá se naučit, stejně, jako se nedá naučit malování nebo skládání hudby.

Přesto se můžete dočíst, že až osmdesát procent umění lze získat učením a cvičením. Věřím tomu, věřím ale také, že Wolfgang Amadeus Mozart, Salvador Dalí i Ernest Hemingway dostali do vínku i těch osudových dvacet procent. Proč o tom všem ale píši:

Copywriting nabízejí nesoudní lidé

A přibývá jich! Dalo by se říci, že se psaní přesvědčivých textů pro web v mnohém přiblížilo optimalizaci pro vyhledávače. Stejně, jako před dvěma lety zařadila většina „webdesignérů“ do portfolia svých služeb SEO, nabízí dnes každý klučina psaní těch NEJlepších, NEJmodernějších a stylisticky NEJvybroušenějších textů.

Součástí nabízených služeb je samozřejmě také gramatická správnost. A že se občas v samotné nabídce objeví nějaká ta pokažená shoda přísudku s podmětem? Ale což, toho si nikdo nevšimne, že?

Nekupujte zajíce v pytli

Neříkám, že nikdo v naší malé zemi mezi horami neumí psát. Právě naopak. Je tu spousta schopných a nadaných lidí. Většina z nich se však pohříchu copywritingem neživí, a proto jej ani veřejně nenabízí.

A jak tedy schopného tvůrce webových textů vybrat? Nejlépe začít jeho vlastním webem. Když o sobě kostrbatě tvrdí:

copywriter

Píše pro vás takové texty, které prodávají vaše produkty, a to včetně textů reklam.

Náš tým na webu RobertNemec.com

…asi není vše v pořádku. Naopak, takový web Lukáše Vodičky by mě svým dobře napsaným obsahem k objednávce copywritingu přiměl možná i v případě, že bych sem přišel se zcela odlišnými spády.

Doufám, že svým spotem nikoho neodradím od cíle stát se tvůrcem kvalitních textů pro web. Chci jen říct, že nestačí přečíst (mimochodem výborný) seriál o psaní pro web od Marka Prokopa, Praktické tipy pro copywriting od Martina Snížka a začít nabízet své služby.

Copywriting vyžaduje znalosti, zkušenosti a především cit a pokud je chcete získat, udělejte to třeba jako Jan Kadlec aka Roland, jehož snaha o kvalitní práci a získání praxe je sympatická nejen mně.

13. 11. 2005  ~  Komentáře Komentáře [21]  ~  Kotva trvalý odkaz   ~  

« | »

Komentáře

  1. Uživatel  Marty napsal 13. 11. 2005 v 00:41:

    Než se vyjádřím k celému článku, tak chci jen říci, že způsob nabídky služeb pana Kadlece není nejvhodnější. Psát texty zadarmo je i ze začátku trochu divné, zkuste si to přirovnat k situaci prodavače párků. Když bude první rok prodávat své uzeniny za minimální cenu, budou se na něj lidé dívat také trochu s nedůvěrou, že?

    Jinak rozdíly v copywritingu můžou být velice markantní. Zkuste si porovnat právě sitelab třeba s texty nejmenované agentury a uvidíte pro co by jste se jako zákazníci bez sebemenších skurpulí rozdohli.

    A právě tyto rozdíly jsou pomyslným sítkem pro oddělení skutečných copywriterů a tzv. „klučinů“.

  2. Uživatel  nitro napsal 13. 11. 2005 v 00:53:

    [1] Ale vžyť nevadí, že se budou lidé zpočátku koukat na nabídku pana Kadlece nedůvěřivě. Text není párek, a proto Vám po něm nemůže být (až na výjimky) špatně od žaludku. A to je zásadní rozdíl!

    Nic neriskujete a text v nejhorším případě nepoužijete. A naopak, pokud bude text dobrý, Vy máte kvalitní službu zadarmo a autor cenné zkušenosti a reference.

  3. Uživatel  rony napsal 13. 11. 2005 v 00:55:

    moc cestinu neovladam (zrejme) ale je toto „Texty nabízím komerečním i nekomerečním organizacím“ naozaj bez chyby?

  4. Uživatel  nitro napsal 13. 11. 2005 v 01:07:

    [3] Není. Samozřejmě má být „komerčním i nekomerčním“. Odprostěme se ale, prosím, od hodnocení nabídky Honzy Kadlece. Jako příklad jsem ji uvedl proto, že daný člověk se snaží ve své práci zlepšit a neprodává své znalosti (a neznalosti) za peníze. Právě z toho důvodu jsem mu ochoten i takovéto chyby prominout.

  5. Uživatel  dgx napsal 13. 11. 2005 v 03:09:

    Rolandovy stránky jsem si pročítal a líbí se mi jeho snaha i „originální“ marketing. Jiná věc je, jak bude úspěšný. To ale ukáže čas, nemá smysl teď pronášet nějaké soudy.

    Jinak musím se připojit k názoru, že vhodnější je zkoumat schopnosti agentury podle práce, kterou odvedla pro klienty (tedy podle referenčních webů), než podle jejich webu.

  6. Uživatel  Jaro napsal 13. 11. 2005 v 07:47:

    Myslím si, že písať kvalitné texty sa dá naučiť. Samozrejme, že niektorí ľudia sú na to viac nadaní ako napríklad Jan Kadlec. Takisto sa mi jeho texty páčia. Ak by písal texty aj po slovensky, určite by som využil jeho služieb.

  7. Uživatel  Filosof napsal 13. 11. 2005 v 08:20:

    Taky jsem si myslel, že se nedá naučit malovat či zpívat. Jenže ono to jde..

  8. Uživatel  nitro napsal 13. 11. 2005 v 09:11:

    Všem děkuji za komentáře.

    [5] Web agentury by jistě neměl být jediným vodítkem při výběru copywritera, může však leccos napovědět. Napsat vlastní web totiž bývá velice nesnadný úkol a kdo se s ním popere úspěšně, podloží svá slova prvním činem. Ale co především – web agentury může jasně napovědět, od koho texty rozhodně nekupovat ;-).

    [6] a [7] Lze se to naučit, ale ne na sto procent, jak už jsem psal v textu svého spotu. Ono těch osmdesát procent (v případě intenzivního učení, cvičení a dlouhé praxe) stačí na kvalitní práci, aby byl člověk ale ještě lepší, potřebuje těch zbývajících dvacet procent. A jejich získání už zdaleka tak snadné není, pokud je vůbec možné.

    V případě psaní sem totiž patří například jazykový cit, šíře slovní zásoby a vyjadřovací schopnosti obecně. A tyto charakteristiky se z velké části formují již v raném věku. Ovlivňuje je výchova (jak mluví rodiče, zda čtete knížky, apod.), sociální prostředí a snad (tím si však nejsem jistý) i genetické předpoklady.

  9. Uživatel  Roland napsal 13. 11. 2005 v 10:55:

    Oj… Každý má svůj specifický rukopis a například mně se pletou standarty se standardy, to samé i s tou komerčností :)

    K té nabídce: Pro mě je velmi důležité portfolio. Chci nasbírat zkušenosti, chci zkoušet. Nemůžu si za pokusy účtovat takové honoráře, jako třeba Vašek Štrupl, proto nabízím texty zdarma hlavně těm, kteří si nemohou dovolit zaplatit copywritera jako je už zmiňovaný Vašek. Věřím, že na českém internetu funguje spousta webů malých rodinných firem, kterým můžu pomoci. A o to mi jde. Ono to zní trochu divně, ale nejde mi tak o peníze, jako spíše o získání té praxe :)

    K tomu panu Kadleci: Vykání nemám moc rád, když se o mně budete bavit jako o Honzovi nebo o Rolandovi, budu se cítit líp ;)

  10. Uživatel  Roland napsal 13. 11. 2005 v 10:59:

    [6] Slovensky hovořit dokážu, i když to někdy zní dosti kostrbatě – část příbuzenstva mám na Slovensku. A jestli dokážete text do slovenštiny přeložit sám tak, abyste zachoval onu myšlenku, proč to nezkusit? :)

  11. Uživatel  nitro napsal 13. 11. 2005 v 11:02:

    Ono to zní trochu divně, ale nejde mi tak o peníze, jako spíše o získání té praxe :)

    To přeci nezní vůbec divně ;-). Alespoň mně to naopak zní velice rozumně, Honzo. Já už toho zadarmo napsal… :-) Když tě psaní baví, chceš v tom být dobrý a zároveň tak někomu nezištně pomůžeš, je to přeci fajn, ne?

  12. Uživatel  Filosof napsal 13. 11. 2005 v 19:16:

    Ano – praxe je důležitá.. když si vezmu kolik jsem za svůj život vytvořil webů zadarmo nejen pro skauty.. :-) (a kolik ještě vytvořím..)

  13. Uživatel  Yuhů napsal 13. 11. 2005 v 21:10:

    Když jsem si na článek prokliknul z RSS čtečky, myslel jsem, že ten článel bude o tom, že a jak nabízíš copywriting. Jak to teda je – nabízíš jej? V článku jsem se o tom nic konkrétního nedočetl.

  14. Uživatel  nitro napsal 13. 11. 2005 v 21:13:

    [13] Nabízím (viz horní horizontální menu – odkaz „copywriting“).

  15. Uživatel  Robert Němec napsal 14. 11. 2005 v 17:22:

    1. V mailu mi už několik měsíců leží doporučení, kde jsou na našem webu gramatické a stylistické chyby. Náš web má 656 stránek. Takže sem tam nějaká chyba se může objevit, uznávám.

    2. Aby se do nás Václav Štrumpl za onu větu stále nenavážel, změnil jsem ji.

    3. To, že jsem dobří, myslím dokládá i to, že teď děláme copywriting pro T-mobile. .-)

    4. Kdo z vás pracoval pro velké klienty, ví, kolik lidí do výsledku mluví. Řekněme, že napíšete text. Daná divize si to nějak upraví, marketing do toho napíše pár poznámek, právní řekne, že je to moc onaké, druhá agentura k tomu přidá další věci a nakonec to ještě poupraví ředitel divize. Samozřejmě jsou dobré velké firmy, kde Vám zůstane 80 % vaší práce a špatné malé firmy, kde vám zůstane tak 5 %.

    Kdo do toho byznysu opravdu vidí, je s hodnocením opatrný.

  16. Uživatel  nitro napsal 14. 11. 2005 v 17:56:

    Pro Roberta Němce:

    1. & 2. Nevím, kde Vám co leží, ale na tu očividnou stylistickou neobratnost jsem Vás upozorňoval už dávno. Počet stránek webu není relevantní, klientovi taky neodevzdáváte práci, která bude „z 90 % kvalitní“. A mimochodem, jmenuji se Václav Štrupl (píše se to mimo jiné v patičce tohoto webu).

    Co se týče zbytku Vašeho komentáře, máte pravdu, často jsou původně kvalitní texty znehodnoceny pohybem ve firemním soukolí. To jen dokládá moje slova, že je důležité mít kvalitně napsané texty na vlastním webu – tam do toho žádná třetí strana nekecá.

  17. Uživatel  rony napsal 15. 11. 2005 v 12:09:

    [4] jasne, nesnazim sa ho zhodit :-)

    svojho casu sme si v praxi reklamnych agentur zvykli, ze copywriteri boli napr. spisovatelia, basnici. Preco sa to snazia robit ludia, ktorych by som skor tipoval na koderov oddanych sluzbe xHTML+CSS+SEO+SEM?

    [15] k bodu 4. taka blba poznamka: tak preco to vlastne robime? pre provizie z uzatvoreneho obchodu cloveku z marketingu firmy klienta? ;-) Ak zostava z tej roboty nevyznamna cast (dajme tomu 70%), nie je nasa praca zbytocna a vlastne predavame teplu vodu? Casto si kladiem tuto otazku a jedinou odpovedou pre mna je ta, ze ti, co menia nase vysledky nie su iba schopni nastartovat prislusne softwarove vybavenie.

  18. Uživatel  agile napsal 15. 11. 2005 v 14:27:

    [17] Plati to stale, ale spis nez o basniky a spisovatele jde o novinare.

    Ti badwriteri to delaji treba proto, ze nechteji s nabidkou sluzeb zustavat za konkurenci a kdyz pak na to dojde, resi to ten, kdo nema co delat (vzdyt napsat vetu, co ma mit hlavu a patu zvladne napsat kazdy kdo umi vyjmenovana slova, ze?;). Bohuzel v nasi spolecnosti spousta lidi neni stale ochotna za myslenky a kreativni reseni obecne platit, resp. si nepripousti, ze by za to nekdo mohl chtit penize. Ale nastesti se to pomalu meni k lepsimu…

  19. Uživatel  nitro napsal 15. 11. 2005 v 15:39:

    Pro ronyho a agile:

    Podle mého názoru je u psaní problém v tom, že ho nelze snadno posoudit. Pokud se někdo živí grafikou, je odhalení „lempla“ mnohem snazší.

    Ze zkušenosti vím, že většina lidí, kteří sami nepíšou moc dobře, nejsou schopni posoudit ani „spisovatelský talent“ druhých. A pak se těžko vybírá ten pravý copywriter.

  20. Uživatel  rony napsal 19. 11. 2005 v 14:13:

    [18][19] ja mam hodne znamych medzi prekladatelmi a tlmocnikmi a viem, ze ti naozaj dobri su vyslovene sialenci: navstevuju krajiny, kde sa tak hovori, su zahrabani v knizkach o jazyku a vyslovene sa prplu v slovickach. Casto sa specializuju na iste „jazykove“ produkty, napr. inak sa prekladaju stranky z webu a inak vypoved zadrzaneho na policii, inak uradne dokumenty a zmluvy. Podobne to vidim u textarov. Myslim, ze sa v nazoroch zhodneme a rolu copywritera chapeme viacmenej ako osobu dolezitu pre dolezite projekty.

  21. Uživatel  Ivo napsal 06. 12. 2005 v 14:44:

    Přesně o tomhle to imho je: o spisovatelském talentu. Psát texty umí každý od druhého stupně ZŠ, ale napsat Vojnu a mír, na to už musíte být Tolstoj…

Napsat komentář

5 nejnovějších spotů