Václavák | zaměřeno na obsah

Na webu máme tragické zpoždění za zbytkem světa. Dobře to vystihl Marek a ilustrují to nejrůznější případy každý den. Jsme pozadu v cílech i metodách své práce a tedy i v přemýšlení o ní.

Až se v Česku začne čile diskutovat o link baitingu a social media marketingu a o rok později je začnou hromadně vnucovat firmy, které dnes nabízejí to SEO, pak už bude na západ od nás dávno po všem a do kurzu se dostane úplně něco jiného.

Jak se dostanete na normální úroveň? (To znamená minimálně o dva roky před zbytek Čechů.) Začněte tím, že ze své RSS čtečky vyhodíte alespoň polovinu českých zdrojů a nahradíte je anglicky psanými. A abyste měli z čeho vybírat, mám pro vás odkazy na dva vskutku hutné seznamy – autorem prvního je Brian Clark, druhý dal dohromady Lee Odden a oba stojí za to!

Věřím, že teď na chvíli zabavím lidi, kteří se mě ptají, jaké zdroje čte český copywriter… :-)

Větší nadpisy inzerátů Google AdWords

Google zvětšil nadpisy u inzerátů AdWords. Jak výrazně se to projeví v jejich míře prokliku ukáže čas, ale tipuji, že zlatý trojúhelník by dnes vypadal jinak.

Myslím si to především proto, že komerčně zajímavé výrazy bývají často v titulcích inzerátů AdWords. Jejich výskyt v titulcích stránek v přirozených výsledcích je také obvyklý, nikoliv však v takové míře. Při vyhledávání takového výrazu jsou tudíž inzeráty AdWords „zvýhodněny“ tím, že jejich titulky jsou napsané tučným písmem.

Příklad poslouží lépe než 1000 slov:

Nezapomínejte na meta-description

I když se význam meta informací (keywords, description) webových stránek pro optimalizaci pro vyhledávače pravděpodobně stále snižuje, stále není dobré na ně zapomínat. Především popisekněkterých stránek zobrazuje Google ve výsledcích vyhledávání a vy jím tak poměrně pohodlně můžete ovlivnit míru prokliku odkazu na váš web.

Dobrý příklad:

Špatný příklad:

Policejní akademie neponechává nic náhodě a na pomoc při zvyšování zájmu středoškoláků o budoucí kariéru v policejní uniformě si vzala dokonce vyhledávače.

Jinak si nedokážu vysvětlit, proč vytvořila hromadu stránek s ukázkami otázek z přijímacích testů, ze kterých nás téměř reklamním způsobem láká na svůj web. Při vypracovávání maturitních otázek z literatury jsem na tyto stránky narazil už několikrát, vždy na některé z prvních pozic v Google. Naposledy, když jsem hledal dílo Sinclaira Lewise.

Stránky jsou pravděpodobně automaticky generované, optimalizace se jim ale zjevně daří. Validní, minimalisticky zapsaný kód s krátkým textem, nadpisem H1, důležitými meta-tagy a titulkem s klíčovými slovy je pro vyhledávač jako stvořený. Nenajdete v něm ani řádek navíc.

Tak co, dáte se k policii?

Nejlépe oboje! V první řadě ale lidé, nebo už u vás nakoupil nějaký stroj? Natož vyhledávací…

Optimalizace pro vyhledávání se zaměřuje na to, jak lidé hledají. Optimalizace pro vyhledávače se zaměřuje na to, jak pracují vyhledávače. Pilířem optimalizace pro vyhledávání je webový obsah.

(New Thinking, 14. 3. 2005, Gerry McGovern)

Magická zkratka SEO označující optimalizaci pro vyhledávače je v posledních několika měsících skloňovaná ve všech pádech. Weby zaměřené na webdesign na nás chrlí pojmy jako on-page a off-page faktory, linkbuilding, SEO spam nebo penalizace ze všech stran.

A co je cílem většiny novopečených optimalizátorů? První pozice. Google, Seznam, Jyxo, hlavně ať jsme první!

Na vlně popularity optimalizace pro vyhledávače se bohužel svezl i pojem web copywriting, Markem Prokopem pěkně přeložený jako tvorba marketingových a reklamních textů s konkrétním obchodním cílem.

Problém nespočívá v tom, že se konečně také termín copywriting zabydlel mezi lidmi, negativní je ale tak častá deformace jeho významu. Ve spojení s optimalizací pro vyhledávače se z vytříbené techniky psát kvalitní a stylisticky čisté texty, které pomáhají dosáhnout obchodní cíle, stal pouhý prostředek k „nasypání“ co největšího počtu klíčových slov do textu stránky.

Právě zde vzniká hranice, kterou popisuje Gerry McGovern v citátu na začátku tohoto spotu. Z optimalizace pro vyhledávání, tedy pro lidi, se stává optimalizace pro stroje a jejich zapeklité algoritmy.

„Ale vždyť být nahoře se jednoznačně vyplatí,“ řeknou vám skalní zastánci „přeoptimalizace“ a pošlou vám odkaz na jasný důkazní materiál.

A jste si tím tak jisti, vážení SEO guruové? Kolik lidí přesvědčí tenhle text k objednání ubytování? Mě hodně rychle odradil. A proč? Nejen proto, že je v důsledku přílišné snahy o zvýšení hustoty klíčových slov stylisticky zpackaný, ale také se mi v něm ze stejného důvodu špatně hledají klíčové informace.

Hotel Opava je na svá stěžejní klíčová slova také na první pozici ve vyhledávačích. Tady bych si ubytování objednal hned a po dalších nabídkách ani nevzdechl.

Cítíte ten rozdíl?

A proto, než sednete ke klávesnici s nástrojem na měření hustoty klíčových slov po boku, rozmyslete si, jestli jsou pro vás důležitější stroje nebo lidé.

Kvalitní copywriting navíc zahrnuje oboje – vytříbený styl i dostatečnou hustotu klíčových slov.