Václavák | píše Václav Štrupl

Nepravidelné názory na internetový marketing a byznys.

Archive for the ‘seo’ tag

Osel a mrkev v SEO

Okolo SEO odjakživa vzniká hodně klišé: Obsah je král! SEO je optimalizace pro lidi a ne pro vyhledávače! SEO je mrtvé! Jen si je zkuste vygůglit…

Protože jsem tohle téma jako člověk spojený s online agenturním byznysem (ale fuj!) musel více či méně řešit posledních skoro 10 let, zjistil jsem, že jako obvykle nic není tak černé nebo bílé, jak se může na první pohled zdát. Ve skutečnosti vidím minimálně pět různých přístupů k SEO, ze kterých lze jen ztěží vybrat ten jediný správný. Zvolený soubor metod je vždy funkcí času, peněz, lidských i duševních zdrojů, potřeby škálování a dalších faktorů, které musí vzít člověk v úvahu.

SEO lze podle mě dělat takhle:

  1. Rychle a zběsile. Někdy tenhle přístup označujeme jako black-hat SEO. Tady vám jde to, jak vyhledávač očůrat a díky tomu získat na omezený čas náskok před konkurencí. Hledáte nedokonalosti vyhledávacích algoritmů, používáte zakázané techniky (cloaking, doorway pages, skrytý obsah atd.), nakupujete hromady často velmi nekvalitních odkazů, spamujete diskuse a… často to funguje. Jenže pouze velmi krátce – než vás odhalí vyhledávač nebo napráší konkurence. Pak dostanete penaltu a skončili jste. Tohle seriózní agentura ani firma s dlouhodobým cílem působící na stálé doméně nemůže nikdy dělat. Jsou ale případy, na které se to hodí a které obvykle mají potenciál vydělat hodně peněz za krátký čas, když „to“ umíte. Jestli ale nejste hardcore affiliate v oborech jako jsou sázky, casina nebo online porno, nesbíráte databázi na následné spamování ani mrtvé duše na Facebook, pak se téhle cestě vyhněte.
  2. SEOportunismus. Šedá zóna, kam se stále seriózní agentura ani klient nemůže vypravit, ale v mnohých případech už stojí za zvážení. Je zároveň hodně oblíbená právě v Česku, kde velký objem vyhledávání stále obsluhuje technologicky zaostávající Seznam. U SEOportunistického přístupu také využíváte nedokonalosti vyhledávače (přeceňování on-page, přehnaný důraz na hustotu klíčových slov, nedokonalé určování kvality odkazů atd.), abyste se posunuli nahoru, už ale pokud možno neriskujete totální penalizaci. Je to jako vbíhat do zavírajících se dveří. Často zaplevelujete web dalšími a dalšími satelity, které vzájemně propojíte, vytváříte na první pohled ne zcela zřejmé link farmy apod. Tenhle přístup se hodí na méně důležité weby, které nechcete mít věčně, ale potřebujete co nejrychlejší výsledek – microsites, lead generation weby a další opět obvykle arbitrážní záležitosti. Jestli tohle chcete, kontaktujte Vojtu Toulce.
  3. Pragmatické SEO. V tomhle prostoru operuje většina agentur a běžných klientů. Jedná se o průběžně se měnící soubor technik, které fungují a jsou přiměřeně náročné – na peníze, potřebnou kreativitu, schopnosti a čas. Po vyladění webu (technické faktory, informační architektura, texty) obvykle pokračujete nákupem průměrně až mírně nadprůměrně kvalitních odkazů, píšete PR články a snažíte se je šířit, jednou za rok se pokusíte o link baiting, ale zjistíte, že jste díru do světa neudělali. Zakládáte profily na sociálních sítích, sem tam postavíte nějaký kvalitnější satelit a snažíte se mu nahonit vlastní návštěvnost. Vrcholem je pokus o zápis ve Wikipedii. Většinou neúspěšný. Tenhle popis může znít pejorativně, ale ve skutečnosti je opravdu pragmatický. Nic moc neriskujete, jste smíření s tím, že se budete muset postupně zlepšovat v použitých technikách, a zároveň to jste schopni zvládnout ve velké škále s přijatelnými náklady, protože lze práci procesně popsat a najmout na ni relativně levné lidi. Pokud nic vyloženě nezdrbete, výsledky se dostaví.
  4. SEO podle příručky. O tomhle přístupu k optimalizaci se dobře píše, ale má jeden drobný nedostatek. Nefunguje. Což je hodně zrádné, protože nezkušenému člověku se právě tohle může zdát jako ta jediná správná cesta. Ve skutečnosti je ale většina příruček, knížek a článků o SEO nacpaná otřepanými frázemi, o kterých jsem psal na začátku. A problém je v tom, že průměrný SEO konzultant… Je průměrný. Takové jsou pak i jeho nápady, texty a rady. A přestože jde (nebo si to aspoň myslí) tou správnou cestou, výsledky nikde. Zkuste si to. Pište (nějaký) obsah, vydávejte (nějaké) aktuality, domlouvejte (nějaká) partnerství s dalšími weby, publikujte (něco) v sociálních sítích… Moc si nepomůžete.
  5. SEO podle Marka Prokopa. Tahle varianta je z hlediska dlouhodobé udržitelnosti a pravděpodobnosti dobrých výsledků nejlepší. O tom není pochyb. ALE. Tohle platí ve světě, kde je každá firma aspoň trochu zajímavá, snaží se odlišit, chce komunikovat a být otevřená, chce se zapojit do práce a do konverzace. Její konzultant je navíc velmi inteligentní, kreativní, předvídavý, zvídavý a všestranný. A spolehlivý. Upřímně? Takových moc není, a když jsou, tak o tom dobře vědí a jsou pro změnu proklatě drazí. Takže je stejně nemůže mít každý, protože jejich cenu a klienty určuje nabídka a poptávka na trhu. Tohle prostě ve velkém neuděláte.

Jakou cestu bych vám doporučil? Osobně jsem příznivcem optimalizace s oslem a mrkví: Dělejte SEO pragmaticky, ale mějte stále před očima vize Marka Prokopa. Držte je tam konzultantům, ať vědí, že je pořád kam jít a na čem pracovat. Smiřte se ale s tím, že jen málokdo z nich dosáhne takové úrovně, aby tohle zvládnul v plné síle. A když se mu to podaří, tou dobou už pro vás nebude pracovat. :-)

Napsal Václav Štrupl

5. 11. 2012 v 18.19

Kategorie: Weblog ~ Štítky:

komentářů 8

Povinná četba pro rok 2007

Na webu máme tragické zpoždění za zbytkem světa. Dobře to vystihl Marek a ilustrují to nejrůznější případy každý den. Jsme pozadu v cílech i metodách své práce a tedy i v přemýšlení o ní.

Až se v Česku začne čile diskutovat o link baitingu a social media marketingu a o rok později je začnou hromadně vnucovat firmy, které dnes nabízejí to SEO, pak už bude na západ od nás dávno po všem a do kurzu se dostane úplně něco jiného.

Jak se dostanete na normální úroveň? (To znamená minimálně o dva roky před zbytek Čechů.) Začněte tím, že ze své RSS čtečky vyhodíte alespoň polovinu českých zdrojů a nahradíte je anglicky psanými. A abyste měli z čeho vybírat, mám pro vás odkazy na dva vskutku hutné seznamy – autorem prvního je Brian Clark, druhý dal dohromady Lee Odden a oba stojí za to!

Věřím, že teď na chvíli zabavím lidi, kteří se mě ptají, jaké zdroje čte český copywriter… :-)

Napsal Václav Štrupl

6. 1. 2007 v 17.33

Kategorie: Weblog ~ Štítky: ,

komentářů 11

Dvě zmínky o Googlu

Větší nadpisy inzerátů Google AdWords

Google zvětšil nadpisy u inzerátů AdWords. Jak výrazně se to projeví v jejich míře prokliku ukáže čas, ale tipuji, že zlatý trojúhelník by dnes vypadal jinak.

Myslím si to především proto, že komerčně zajímavé výrazy bývají často v titulcích inzerátů AdWords. Jejich výskyt v titulcích stránek v přirozených výsledcích je také obvyklý, nikoliv však v takové míře. Při vyhledávání takového výrazu jsou tudíž inzeráty AdWords „zvýhodněny“ tím, že jejich titulky jsou napsané tučným písmem.

Příklad poslouží lépe než 1000 slov:

Zvýraznění titulků AdWords

Nezapomínejte na meta-description

I když se význam meta informací (keywords, description) webových stránek pro optimalizaci pro vyhledávače pravděpodobně stále snižuje, stále není dobré na ně zapomínat. Především popisekněkterých stránek zobrazuje Google ve výsledcích vyhledávání a vy jím tak poměrně pohodlně můžete ovlivnit míru prokliku odkazu na váš web.

Dobrý příklad:

Popisek ve výsledcích vyhledávání Google

Špatný příklad:

Popisek ve výsledcích vyhledávání Google

Napsal Václav Štrupl

10. 12. 2005 v 18.00

Kategorie: Weblog ~ Štítky: , ,

komentářů 10

Optimalizace pro policii

Policejní akademie neponechává nic náhodě a na pomoc při zvyšování zájmu středoškoláků o budoucí kariéru v policejní uniformě si vzala dokonce vyhledávače.

Jinak si nedokážu vysvětlit, proč vytvořila hromadu stránek s ukázkami otázek z přijímacích testů, ze kterých nás téměř reklamním způsobem láká na svůj web. Při vypracovávání maturitních otázek z literatury jsem na tyto stránky narazil už několikrát, vždy na některé z prvních pozic v Google. Naposledy, když jsem hledal dílo Sinclaira Lewise.

Výsledky hledání v Google slova Sinclair Lewis
Stránky jsou pravděpodobně automaticky generované, optimalizace se jim ale zjevně daří. Validní, minimalisticky zapsaný kód s krátkým textem, nadpisem H1, důležitými meta-tagy a titulkem s klíčovými slovy je pro vyhledávač jako stvořený. Nenajdete v něm ani řádek navíc.

Tak co, dáte se k policii?

Napsal Václav Štrupl

18. 4. 2005 v 17.25

Kategorie: Weblog ~ Štítky:

komentářů 11

Copywriting: Lidé nebo stroje?

Nejlépe oboje! V první řadě ale lidé, nebo už u vás nakoupil nějaký stroj? Natož vyhledávací…

Optimalizace pro vyhledávání se zaměřuje na to, jak lidé hledají. Optimalizace pro vyhledávače se zaměřuje na to, jak pracují vyhledávače. Pilířem optimalizace pro vyhledávání je webový obsah.

(New Thinking, 14. 3. 2005, Gerry McGovern)

Magická zkratka SEO označující optimalizaci pro vyhledávače je v posledních několika měsících skloňovaná ve všech pádech. Weby zaměřené na webdesign na nás chrlí pojmy jako on-page a off-page faktory, linkbuilding, SEO spam nebo penalizace ze všech stran.

A co je cílem většiny novopečených optimalizátorů? První pozice. Google, Seznam, Jyxo, hlavně ať jsme první!

Na vlně popularity optimalizace pro vyhledávače se bohužel svezl i pojem web copywriting, Markem Prokopem pěkně přeložený jako tvorba marketingových a reklamních textů s konkrétním obchodním cílem.

Problém nespočívá v tom, že se konečně také termín copywriting zabydlel mezi lidmi, negativní je ale tak častá deformace jeho významu. Ve spojení s optimalizací pro vyhledávače se z vytříbené techniky psát kvalitní a stylisticky čisté texty, které pomáhají dosáhnout obchodní cíle, stal pouhý prostředek k „nasypání“ co největšího počtu klíčových slov do textu stránky.

Právě zde vzniká hranice, kterou popisuje Gerry McGovern v citátu na začátku tohoto spotu. Z optimalizace pro vyhledávání, tedy pro lidi, se stává optimalizace pro stroje a jejich zapeklité algoritmy.

„Ale vždyť být nahoře se jednoznačně vyplatí,“ řeknou vám skalní zastánci „přeoptimalizace“ a pošlou vám odkaz na jasný důkazní materiál.

A jste si tím tak jisti, vážení SEO guruové? Kolik lidí přesvědčí tenhle text k objednání ubytování? Mě hodně rychle odradil. A proč? Nejen proto, že je v důsledku přílišné snahy o zvýšení hustoty klíčových slov stylisticky zpackaný, ale také se mi v něm ze stejného důvodu špatně hledají klíčové informace.

Hotel Opava je na svá stěžejní klíčová slova také na první pozici ve vyhledávačích. Tady bych si ubytování objednal hned a po dalších nabídkách ani nevzdechl.

Cítíte ten rozdíl?

A proto, než sednete ke klávesnici s nástrojem na měření hustoty klíčových slov po boku, rozmyslete si, jestli jsou pro vás důležitější stroje nebo lidé.

Kvalitní copywriting navíc zahrnuje oboje – vytříbený styl i dostatečnou hustotu klíčových slov.

Napsal Václav Štrupl

21. 3. 2005 v 2.35

Kategorie: Weblog ~ Štítky: ,

komentáře 4