Vodafone: O půl kroku zpět
Na nekiho weblogu jsem se dočetl, že o Vodafonu dnes píše každý. Co se dá dělat, budu členem „všichni + 1“.
Řeč bude o názvech služeb a Oskarově nové identitě.
Vodafone péče o zákazníky a další novinky
Dalo se čekat, že s vypuštěním jména Oskar změní Vodafone i názvy všech služeb. Když jsem o tom před koncem ledna přemýšlel, viděl jsem dvě možné alternativy:
- Vodafone se nebude chtít pěkných a zažitých názvů služeb vzdát a chytře je zachová nebo jen mírně změní.
- Vodafone v Česku jistě dál spolupracuje se stejnými copywritery jako dosavadní Oskar a i když vzniknou názvy nové, budou dosahovat kvality těch současných.
Mýlil jsem se.
Vodafone názvy svých služeb změnil a troufám si říct, že udělal nejméně půlkrok zpět. Za příklad snad postačí několik ukázek z TOP TEN změněných názvů:
- Z Oskarty je Vodafone karta,
- OskarLinka se nyní jmenuje Vodafone péče o zákazníky,
- a místo do Oskarovy Samoobsluhy teď budeme chodit do Samoobsluhy Můj Vodafone.
Jako třešničku na dortu lze zmínit změnu úžasného názvu OskartaParta na Vodafone karta parta, který zvláště napsaný působí skoro komicky.
Mimochodem, co byste očekávali pod novým názvem Yourmode?
Hlavně nebýt moc nápadný a ztratit se v davu, chtělo by se říct.
Další texty
Co se týče ostatních textů na webu Oskara (pardon, Vodafonu), jsem rád, že jejich kvalita neklesla a zatím nezmizel jejich přátelský styl.
Vím, že Oskarův familiární nádech mnoha lidem neseděl, mně se ale líbil. Ten žoviální chlapík na OskarLince mi sice občas také pil krev, ale neotřelý a přátelský přístup sklidil v České republice úspěch a z Oskara se velice rychle stala silná a snadno identifikovatelná značka.
Trocha věštění na závěr
Jak se bude situace s naším prozatím nejmenším operátorem vyvíjet, ukáže čas, já se ale obávám, že jeho přátelská tvář postupně vymizí. Globalizace a s ní spjatá unifikace jsou příliš silné, než aby jim mohl malý český Oskar vzdorovat.
P.S. Když jsme u těch mobilů, nemáte někdo přebytečný zadní kryt na Siemens S35? Jeden by se mi hodil pro bratra, který se nechce vzdát svého starého mobilu.
RSS kanály
>> Neví někdo, proč tak ostentativně dává najevo, že je
muž?
Toť otázka. Ještě dnes se běžně nachytávám při přemýšlení
o tom, jaké podivné duševní cesty mě navedly na tento název.
Nejspíše to bude léčení mých komplexů z hodiny tělesné výchovy,
kdy mi bylo stále opakováno, že běhám a šplhám jako baba. Ano,
teď jsem na to přišel!
neki
1 Úno 06 at 21.20
Ciao pane, dneska se mi shodou okolností dostalo do ruky první Vodafone
ČiliChilli a to pokračuje ve stejnym duchu jako ty předchozí.
A slibují tam, že komplet celej Vodafone se bude snažit pokračovat ve
šlépějích Oskara… a já v to pevně doufám ;). Uvidíme.
TimJ
1 Úno 06 at 21.55
Ano, take mi pripada, ze prichodem Vodafone sel Oskar, pomalu ale jiste
dolu.
Dnes jsem poprve videl reklamu na Vodafone. Vice jsem se o ni nezajimal
a nic nezjistoval, ale hned na prvni pohled se mi prislo, ze nejde
o ceskou reklamu. Oskarovske reklamy vzdy mely nejaky naboj a dalo se na
ne divat jako i na samotne vyplneni chvilek pri programovani –
rozhodne vytvarely neco vyjimecneho v zaplave novych super plenek, do
kterych se muzete vykadit x-krat, pripadne zcela novy prasek s aktivni
silou cadmia 2.
Zrovna nedavno jsem si zjistoval vse potrebne, abych konecne mohl prejit na
Oskara – super sluzby, super ceny. Ovsem ouha – pausal za 10Kc
pryc, nazvy sluzeb pryc, vsechno pryc. Stale me k teto firme pouta velka
sila, ale obavam se, ze se z tohoto kroku do jistoty stane krok do tmy.
Oskare, drz se!
Hondrej
1 Úno 06 at 23.22
Vodafone karta parta
LOL, to vypadá jak kdyby nové názvy tvořili metodou find & replace
:-)
Martin Snížek
1 Úno 06 at 23.43
Nevim, jestli jsem se zatim nedokazal zorientovat, ale neni prilis jasna
graficka podoba znacky Vodafone.
Je mozne, ze by Vodafone s prichodem do CR zahajil fazi rebrandingu
celeho koncernu nebo bude mit ceska pobocka proste jine logo? Prochazel jsem
nekolik regionalnich stranek Vodafone a vsude vc. materialu pro tisk se
objevuje klasicka verze tj. cerverna plocha – bily symbol doplneny
typografii se stylizovanym pismenem „o“, zatimco v CR je
pouzit novy symbol s gradientem a cervenou uvozovkou, ktery zaroven
pouziva nove korporatni typo.
madeo
2 Úno 06 at 1.18
Zrovna dnes jsme s jednim subjektem z mobilni sfery tak nejak ne
moc lichotive komentovali vstup znacky Vodafone, teasery, aktualni korporatni
identitu narychlo sitou a podobne. Nutno rici, ze ten planovany boom na
vcerejsek byl spis takovou neorganizovanou ukazkou rychle spichnuteho
prechodu.
Jan Brašna
2 Úno 06 at 3.54
Ta ztráta vtipu je snad pochopitelná. Korporace maji manuál na všechno,
názvy služeb nevyjímaje.
Mě zase přijde, že některé
stránky jsou zábavnější.
Martin Michálek
2 Úno 06 at 8.53
Ještě bych doplnil jednu změnu: Z Oskarzóny se stalo
„Yourmode“
Kalda
2 Úno 06 at 10.36
Ja sam mobilni telefon nemam (pokud tedy nepocitam ten stolni pristroj na
pracovni desce), ale kdybych si mel nejaky koupit, bude pro me mnohem
srozumitelnejsi, a na prvni pohled jasnejsi, nazev „Program
rodina“, „Oddělení datové podpory“, „Vodafone péče
o zákazníky“ apod. U nich alespon okamzite vim, co je co. To
u puvodnich nazvu zrejme nebylo a musel bych vse dukladne proklikat a
precist, nez bych nasel co potrebuji. Ale rozhodujici bude jiste cilova skupina
operatora.
Vlastimil Svoboda
2 Úno 06 at 11.16
Honzovi: Myslis si tedy, ze se jedna o novy image koncernu, ktery bylo
potreba nekde otestovat? Ze svych zkusenosti vim, ze CID (zvlaste
i korporaci tohoto typu) je posvatna zalezitost…
madeo
2 Úno 06 at 12.59
Mě se hlavně nelíbí ten jejich slogan. Je úděsný, nesourodý, divný.
Fuj.
Littlemaple
2 Úno 06 at 18.29
[10] No právě. Srovnali jsme českou parodii na
celosvětovou image. Asi to budou ještě muset pilovat.
[11] Ano, je to jeden z těch velice špatných
prvků…
Jan Brašna
2 Úno 06 at 20.21
pokud mate tarif a zavolate *77 tak hlasi, ze jde mate zavolat na
Oskarkontak?
Takze je tu vodafoun ci neni? :)
Pavel
13 Úno 06 at 7.23
Změnou názvosloví se vodafone snaží IMHO cílit na serioznější
cílovku než rádoby „cool“ pubertální mládež.
Igor
19 Úno 06 at 15.21
skoda te oskarty. Dost cool nazev.
Ice
7 Dub 06 at 14.58