Vodafone: O půl kroku zpět

Na nekiho weblogu jsem se dočetl, že o Vodafonu dnes píše každý. Co se dá dělat, budu členem „všichni + 1“.

Řeč bude o názvech služeb a Oskarově nové identitě.

Vodafone péče o zákazníky a další novinky

Dalo se čekat, že s vypuštěním jména Oskar změní Vodafone i názvy všech služeb. Když jsem o tom před koncem ledna přemýšlel, viděl jsem dvě možné alternativy:

  1. Vodafone se nebude chtít pěkných a zažitých názvů služeb vzdát a chytře je zachová nebo jen mírně změní.
  2. Vodafone v Česku jistě dál spolupracuje se stejnými copywritery jako dosavadní Oskar a i když vzniknou názvy nové, budou dosahovat kvality těch současných.

Mýlil jsem se.

Vodafone názvy svých služeb změnil a troufám si říct, že udělal nejméně půlkrok zpět. Za příklad snad postačí několik ukázek z TOP TEN změněných názvů:

  • Z Oskarty je Vodafone karta,
  • OskarLinka se nyní jmenuje Vodafone péče o zákazníky,
  • a místo do Oskarovy Samoobsluhy teď budeme chodit do Samoobsluhy Můj Vodafone.

Jako třešničku na dortu lze zmínit změnu úžasného názvu Oskarta Parta na Vodafone karta parta, který zvláště napsaný působí skoro komicky.

Mimochodem, co byste očekávali pod novým názvem Yourmode?

Hlavně nebýt moc nápadný a ztratit se v davu, chtělo by se říct.

Další texty

Co se týče ostatních textů na webu Oskara (pardon, Vodafonu), jsem rád, že jejich kvalita neklesla a zatím nezmizel jejich přátelský styl.

Vím, že Oskarův familiární nádech mnoha lidem neseděl, mně se ale líbil. Ten žoviální chlapík na OskarLince mi sice občas také pil krev, ale neotřelý a přátelský přístup sklidil v České republice úspěch a z Oskara se velice rychle stala silná a snadno identifikovatelná značka.

Trocha věštění na závěr

Jak se bude situace s naším prozatím nejmenším operátorem vyvíjet, ukáže čas, já se ale obávám, že jeho přátelská tvář postupně vymizí. Globalizace a s ní spjatá unifikace jsou příliš silné, než aby jim mohl malý český Oskar vzdorovat.

P.S. Když jsme u těch mobilů, nemáte někdo přebytečný zadní kryt na Siemens S35? Jeden by se mi hodil pro bratra, který se nechce vzdát svého starého mobilu.

01. 02. 2006  ~  Komentáře Komentáře [15]  ~  Kotva trvalý odkaz   ~  

« | »

Komentáře

  1. Uživatel  neki napsal 01. 02. 2006 v 20:20:

    >> Neví někdo, proč tak ostentativně dává najevo, že je muž?

    Toť otázka. Ještě dnes se běžně nachytávám při přemýšlení o tom, jaké podivné duševní cesty mě navedly na tento název. Nejspíše to bude léčení mých komplexů z hodiny tělesné výchovy, kdy mi bylo stále opakováno, že běhám a šplhám jako baba. Ano, teď jsem na to přišel!

  2. Uživatel  TimJ napsal 01. 02. 2006 v 20:55:

    Ciao pane, dneska se mi shodou okolností dostalo do ruky první Vodafone ČiliChilli a to pokračuje ve stejnym duchu jako ty předchozí. A slibují tam, že komplet celej Vodafone se bude snažit pokračovat ve šlépějích Oskara… a já v to pevně doufám ;). Uvidíme.

  3. Uživatel  Hondrej napsal 01. 02. 2006 v 22:22:

    Ano, take mi pripada, ze prichodem Vodafone sel Oskar, pomalu ale jiste dolu.

    Dnes jsem poprve videl reklamu na Vodafone. Vice jsem se o ni nezajimal a nic nezjistoval, ale hned na prvni pohled se mi prislo, ze nejde o ceskou reklamu. Oskarovske reklamy vzdy mely nejaky naboj a dalo se na ne divat jako i na samotne vyplneni chvilek pri programovani – rozhodne vytvarely neco vyjimecneho v zaplave novych super plenek, do kterych se muzete vykadit x-krat, pripadne zcela novy prasek s aktivni silou cadmia 2.

    Zrovna nedavno jsem si zjistoval vse potrebne, abych konecne mohl prejit na Oskara – super sluzby, super ceny. Ovsem ouha – pausal za 10Kc pryc, nazvy sluzeb pryc, vsechno pryc. Stale me k teto firme pouta velka sila, ale obavam se, ze se z tohoto kroku do jistoty stane krok do tmy. Oskare, drz se!

  4. Uživatel  Martin Snížek napsal 01. 02. 2006 v 22:43:

    Vodafone karta parta

    LOL, to vypadá jak kdyby nové názvy tvořili metodou find & replace :-)

  5. Uživatel  madeo napsal 02. 02. 2006 v 00:18:

    Nevim, jestli jsem se zatim nedokazal zorientovat, ale neni prilis jasna graficka podoba znacky Vodafone.

    Je mozne, ze by Vodafone s prichodem do CR zahajil fazi rebrandingu celeho koncernu nebo bude mit ceska pobocka proste jine logo? Prochazel jsem nekolik regionalnich stranek Vodafone a vsude vc. materialu pro tisk se objevuje klasicka verze tj. cerverna plocha – bily symbol doplneny typografii se stylizovanym pismenem „o“, zatimco v CR je pouzit novy symbol s gradientem a cervenou uvozovkou, ktery zaroven pouziva nove korporatni typo.

  6. Uživatel  Jan Brašna napsal 02. 02. 2006 v 02:54:

    Zrovna dnes jsme s jednim subjektem z mobilni sfery tak nejak ne moc lichotive komentovali vstup znacky Vodafone, teasery, aktualni korporatni identitu narychlo sitou a podobne. Nutno rici, ze ten planovany boom na vcerejsek byl spis takovou neorganizovanou ukazkou rychle spichnuteho prechodu.

  7. Uživatel  Martin Michálek napsal 02. 02. 2006 v 07:53:

    Ta ztráta vtipu je snad pochopitelná. Korporace maji manuál na všechno, názvy služeb nevyjímaje.

    Mě zase přijde, že některé stránky jsou zábavnější.

  8. Uživatel  Kalda napsal 02. 02. 2006 v 09:36:

    Ještě bych doplnil jednu změnu: Z Oskarzóny se stalo „Yourmode“

  9. Uživatel  Vlastimil Svoboda napsal 02. 02. 2006 v 10:16:

    Ja sam mobilni telefon nemam (pokud tedy nepocitam ten stolni pristroj na pracovni desce), ale kdybych si mel nejaky koupit, bude pro me mnohem srozumitelnejsi, a na prvni pohled jasnejsi, nazev „Program rodina“, „Oddělení datové podpory“, „Vodafone péče o zákazníky“ apod. U nich alespon okamzite vim, co je co. To u puvodnich nazvu zrejme nebylo a musel bych vse dukladne proklikat a precist, nez bych nasel co potrebuji. Ale rozhodujici bude jiste cilova skupina operatora.

  10. Uživatel  madeo napsal 02. 02. 2006 v 11:59:

    Honzovi: Myslis si tedy, ze se jedna o novy image koncernu, ktery bylo potreba nekde otestovat? Ze svych zkusenosti vim, ze CID (zvlaste i korporaci tohoto typu) je posvatna zalezitost…

  11. Uživatel  Littlemaple napsal 02. 02. 2006 v 17:29:

    Mě se hlavně nelíbí ten jejich slogan. Je úděsný, nesourodý, divný. Fuj.

  12. Uživatel  Jan Brašna napsal 02. 02. 2006 v 19:21:

    [10] No právě. Srovnali jsme českou parodii na celosvětovou image. Asi to budou ještě muset pilovat.

    [11] Ano, je to jeden z těch velice špatných prvků…

  13. Uživatel  Pavel napsal 13. 02. 2006 v 06:23:

    pokud mate tarif a zavolate *77 tak hlasi, ze jde mate zavolat na Oskarkontak?

    Takze je tu vodafoun ci neni? :)

  14. Uživatel  Igor napsal 19. 02. 2006 v 14:21:

    Změnou názvosloví se vodafone snaží IMHO cílit na serioznější cílovku než rádoby „cool“ pubertální mládež.

  15. Uživatel  Ice napsal 07. 04. 2006 v 13:58:

    skoda te oskarty. Dost cool nazev.

Napsat komentář

5 nejnovějších spotů