Komentáře k příspěvku: Návštěvníci vašeho webu chtějí ležet u moře s koktejlem v ruce

Od: Pavel

Pavel — Thu, 02 Feb 2006 17:43:15 +0000

A co takhle?

Člověk vystoupí utrmácený, zničený a nevyspalý na nádraží a zjistí, že další vlak jede za 4 hodiny (to ještě neví, že bude 2 hodiny zpožděn). Na akci bude hazen do vody, zavazanými očima se bude prodírat krajinou, přes močály atd. A večer po zrádné večeři (nikdo neví z čeho to je, mnohdy ani kuchaři :)). A to pěkně začína a to je teprve začátek.

Od: nitro

nitro — Wed, 11 Jan 2006 15:01:44 +0000

Pro SuE: Děkuju za kvalitní odkaz! Tu příručku
o tvorbě prezentací už jsem si v originále přečetl, vytiskl ji
a zařadil tady v kanceláři do sbírky užitečné literatury.

Pro dgx: Viz nejvýraznější pravidlo na stránce: Nic se
nesmí přehánět! Myslím si, že lepší než odlišit se za každou cenu,
je napsat text precizně s využitím ověřených postupů. Opět
samozřejmě existují výjimky, to už snad netřeba zdůrazňovat. Pokud jde
o knihy, taky bych zvolil tu první, pokud o životní situace,
preferuji druhou ;-).

Od: dgx

dgx — Wed, 11 Jan 2006 13:11:50 +0000

Feel the difference?

Ano, ten první text mě mnohem více zaujal, takovou knihu bych si přečetl. Tu druhou ne.

Že by přesycenost pozitivní reklamou?

Od: SuE

SuE — Wed, 11 Jan 2006 10:51:33 +0000

zdá se, že jsem se trefila do správného okamžiku, přeložila jsem
„jen tak“ volně šiřitelnou příručku Setha Godina
o prezentacích – nakukněte: http://suewebik.net/index.php?…;

Hlavní na tom je, že „logika nestačí“ :-)

Od: nitro

nitro — Wed, 11 Jan 2006 09:04:22 +0000

Ke smajlíkům: Smajlíky považuji v neformální (a výjimečně i ve formální) komunikaci přes internet za užitečnou pomůcku, díky které lze předejít nedorozumění v podobě špatného pochopení vtipu, ironie, apod.

Do prodejních textů se podle mého názoru nehodí a většinou podkopávají důvěryhodnost. Samozřejmě opět existují výjimky, třeba u Oskara (mobilní operátor) smajlík v textu pro zákazníky asi nikoho nepřekvapí.

Tabindexy: Opraveno, díky za upozornění.

Pro Roberta: Ale Roberte… David o tom jednak ví a jednak bych mu mohl na ten metr a půl přes stůl v kanceláři odpovědět osobně. Komentáře ale vnímám jako rozšíření článku, které tu zůstane tak dlouho jako článek samotný. Proto se nesnažím jen odpovídat na otázky, ale na základě diskuse rozšiřovat informační hodnotu textu. Věř tomu, že ten příklad nebyl určen primárně Davidovi :-).

Od: Robert Němec

Robert Němec — Wed, 11 Jan 2006 08:57:37 +0000

Chlapi, vy v jedné firmě nevíte, co dělá ten druhý? :-) Kdyby vás
tam bylo pět a půl tisíce, tak neřeknu. Ale při pěti a půl?

Od: Hellish

Hellish — Wed, 11 Jan 2006 08:40:06 +0000

Nitro: Díky za zdroje. Asi se poohlédnu po nějaké z těch knih
(neplánuješ nějakou recenzi?)

P.S.: Nešlo by udělat něco s tabindexem u komentářů? Když
vyplním osobní údaje a stisknu TAB, očekávám, že mě to hodí to
textového pole, ale ono mě to hodí na začátek stránky :o(

Od: Hellish

Hellish — Wed, 11 Jan 2006 08:33:52 +0000

Ad smajlíci: Nevím jak z pohledu odborníka, ale obecné pravidlo
tvrdí: „Mluvte jazykem vašeho zákazníka“. Pokud jsou cílovou
skupinou teenageři, je použití smajlíků vhodné (pokud má text navodit
uvolněnou přátelskou atmosféru). Takže to není ani tak otázka
copywritingu jako cílové skupiny.

Od: meca

meca — Wed, 11 Jan 2006 08:21:55 +0000

Vzkutku zajímavé, navíc, dá se to krásně použít i pro běžnou
internetovou komunikaci, kde někteří jsou schopni psát milioardy
vykřičníků atd… Psát pozitivně a zároveň myslet na škodu asi
opravdu není.

Ale, chtěl jsem se zeptat na jinou věc. Jaký je pohled na smajlíky
v textu z pohledu odborníka?

Od: nitro

nitro — Wed, 11 Jan 2006 08:17:32 +0000

Pro Hellishe: Zdrojem znalostí jsou mi papírové knihy (Persuative Online Copywriting, Secrets of a Freelance Writer, The Copywriter's Handbook,…) a několik pravidelně sledovaných online zdrojů. Kde přesně se na tohle téma psalo si ale nevzpomenu, asi skoro všude :-). Pokud budeš mít zájem, můžu konkrétní informace dohledat.

Pro Davida: Správně, Davide. Každé pravidlo potvrzuje existence výjimek :-).

Copywriterské techniky se dají různě kombinovat, čímz může dojít ke změně jejich účinku. Na titulní stránce webu Megapixel.cz jsem například zvolil velice podobnou taktiku té, kterou zmiňuješ. Návštěvníci se tam díky tomu setkají s nadpisy jako Nečekejte! Neběhejte! Nebojte se! Nehledejte! apod. V těchto případech jde o posílení kontrastu, zvýraznění konkurenční výhody či zestručnění.