Copywriting: Lidé nebo stroje?
Nejlépe oboje! V první řadě ale lidé, nebo už u vás nakoupil nějaký stroj? Natož vyhledávací…
Optimalizace pro vyhledávání se zaměřuje na to, jak lidé hledají. Optimalizace pro vyhledávače se zaměřuje na to, jak pracují vyhledávače. Pilířem optimalizace pro vyhledávání je webový obsah.
(New Thinking, 14. 3. 2005, Gerry McGovern)
Magická zkratka SEO označující optimalizaci pro vyhledávače je v posledních několika měsících skloňovaná ve všech pádech. Weby zaměřené na webdesign na nás chrlí pojmy jako on-page a off-page faktory, linkbuilding, SEO spam nebo penalizace ze všech stran.
A co je cílem většiny novopečených optimalizátorů? První pozice. Google, Seznam, Jyxo, hlavně ať jsme první!
Na vlně popularity optimalizace pro vyhledávače se bohužel svezl i pojem web copywriting, Markem Prokopem pěkně přeložený jako tvorba marketingových a reklamních textů s konkrétním obchodním cílem
.
Problém nespočívá v tom, že se konečně také termín copywriting zabydlel mezi lidmi, negativní je ale tak častá deformace jeho významu. Ve spojení s optimalizací pro vyhledávače se z vytříbené techniky psát kvalitní a stylisticky čisté texty, které pomáhají dosáhnout obchodní cíle, stal pouhý prostředek k „nasypání“ co největšího počtu klíčových slov do textu stránky.
Právě zde vzniká hranice, kterou popisuje Gerry McGovern v citátu na začátku tohoto spotu. Z optimalizace pro vyhledávání, tedy pro lidi, se stává optimalizace pro stroje a jejich zapeklité algoritmy.
„Ale vždyť být nahoře se jednoznačně vyplatí,“ řeknou vám skalní zastánci „přeoptimalizace“ a pošlou vám odkaz na jasný důkazní materiál.
A jste si tím tak jisti, vážení SEO guruové? Kolik lidí přesvědčí tenhle text k objednání ubytování? Mě hodně rychle odradil. A proč? Nejen proto, že je v důsledku přílišné snahy o zvýšení hustoty klíčových slov stylisticky zpackaný, ale také se mi v něm ze stejného důvodu špatně hledají klíčové informace.
Hotel Opava je na svá stěžejní klíčová slova také na první pozici ve vyhledávačích. Tady bych si ubytování objednal hned a po dalších nabídkách ani nevzdechl.
Cítíte ten rozdíl?
A proto, než sednete ke klávesnici s nástrojem na měření hustoty klíčových slov po boku, rozmyslete si, jestli jsou pro vás důležitější stroje nebo lidé.
Kvalitní copywriting navíc zahrnuje oboje – vytříbený styl i dostatečnou hustotu klíčových slov.
RSS kanály
To neboli velmi aktualne priklady, kedze sa o nich vie uz minimalne rok.
spyros
21 Bře 05 at 10.11
Pěkné. Fakt. Konečně rozumný, lidský názor. Někdo optimalizuje pro vyhledávače tak, aby byl ve výsledcích první, někdo zase píše takový obsah, na který se lidi budou rádi vracet. Myslím, že je jasné, co je lepší.
Jódlující bernardýn
21 Bře 05 at 14.33
2spyros: To přeci nevadí. Já nechtěl přijít s novým objevem „přeoptimalizované“ stránky – to nebylo podstatou sdělení tohoto spotu. Na zmíněných dvou webech hotelů je ale pěkně vidět ten rozdíl mezi stránkou jen pro vyhledávače (Zlín) a stránkou pro vyhledávače i pro lidi (Opava).
nitro
21 Bře 05 at 16.40
Njn lepší je vždycky mít kvalitní obsah stránek, než kopírovat někoho jiného. Každopádně Copywriting není zrovna jednoduchá záležitost. Člověk to musí umět a musí mít i docela slušnou slovní zásobu. Což nemá každý a každý taky neumí psát.
Jiří Lysek
19 Pro 06 at 0.21