Nad značkami se stahují mračna

Značky a jejich propagace (anglicky branding) ztrácejí svůj význam. Po velkém boomu, který trval až do devadesátých let, ustupují značky do pozadí a jejich místo zaujímá kvalita a inovativnost.

Velice zajímavý článek o značkách The Decline of Brands vyšel v elektronické podobě magazínu Wired. Autor, James Surowiecki, v něm popisuje vývoj v oblasti značek a jejich významu pro zákazníky.

Na jednu stranu dnes dochází k extrémnímu nárůstu počtu registrací nových značek, paradoxně to však znamená snižování jejich významu. Lidé mají snazší přístup k informacím a dbají tak více na nízkou cenu, kvalitní a uživatelsky přívětivé služby a snahu výrobce vyjít zákazníkovi vstříc. Sebelepší značka nemá své postavení na trhu stoprocentně jisté a pokud ztratí náskok v kvalitě a technologické vybroušenosti výrobků, zákazníci snadno přejdou ke konkurenci, byť není její značka světově proslulá.

Tyto i další velice zajímavé postřehy jsou obsahem výborně napsaného článku, který vám vřele doporučuji k přečtení v originále. (via Asterisk)

9. 11. 2004 - 23:22 | Komentáře:  | trvalý odkaz