Dobré SEO špatný web nespasí

Můžete dostat web na první místo ve vyhledávačích na všechna pro vás důležitá klíčová slova. Můžete znásobit jeho návštěvnost a přivádět denně tisíce návštěvníků. Jistě, můžete, ale pokud uděláte chybu jinde, je vám sebelepší SEO na nic.

Chyby, chyby a zase chyby

Špatně napsané texty jsou jednou z nejčastějších chyb jinak dobře optimalizovaných webů a narazíte na ně doslova na každém kroku. Autoři těchto webů nejčastěji pod vlivem nových znalostí magického oboru zvaného optimalizace pro vyhledávače nacpou vytipovaná klíčová slova všude, kam se dá, a web pak může vypadat třeba takhle (screenshot). Nevím, jak vy, ale já nesvěřím své peníze někomu, kdo zjevně neumí česky, a jehož stránky jsou přecpané nelogickými výrazy a opakujícími se slovy.

Problémy s použitelností se týkají v největší míře webů, jejichž cílem je nějaká složitější akce uživatele. Typickým zástupcem této skupiny jsou e-shopy. Lidé sem chodí proto, že chtějí nakupovat rychle a pohodlně. Když jim však špatná použitelnost elektronického obchodu tento proces komplikuje, jdou jinam. Pak nepomůže ani první místo ve vyhledávači ani vyšší návštěvnost než má konkurence, protože lidé své peníze nechají raději právě jí. Do e-shopu, který jim nevyhovoval, se navíc s největší pravděpodobností nevrátí, takže ani vysoká návštěvnost nebude trvat věčně.

Špatně vybraná slova nejsou chybou na první pohled tak patrnou, o to těžší je však tento nedostatek napravit. Když zoptimalizujete stránky na okruh klíčových slov, která lidé (a obzvláště vaše cílová skupina) nepoužívají, je vám sebelepší umístění na nic. Příkladem mohou být například slova pivovarnictví a pivovarství. Jedná se o slova významově shodná, ale první z nich je při vyhledávání mnohonásobně používanější.

Nezacílená návštěvnost se vždy získává snadněji než cílená, její možnosti obchodního využití jsou ale mizivé. Typickým příkladem může být zvýšení návštěvnosti weblogu La Trine po uveřejnění spotu s výskytem slova Ester Ládová. Když si dá prodejce sekaček na svůj web stránku o sexu a dobře ji zoptimalizuje, jistě si také mnohonásobně zvýší návštěvnost. Jak velký je ale průnik množin zájemců o sex a zájemců o sekačky? Mizivý. Jeho obchod tak z těchto návštěvníků nezíská vůbec nic.

Co tedy s tou optimalizací?

Existuje ještě mnoho bariér, které brání v plném využití kvalitně provedené optimalizace pro vyhledávače. Posuďte sami, kolikrát hned první odkaz ve výsledcích vyhledávání splní vaše tužby. Myslím, že moc často ne. Vnímejte proto optimalizaci pro vyhledávače nikoliv jako cíl, ale jako výchozí bod a prostředek, který vám může k vytvoření obchodně úspěšného webu pomoci, není však samospasitelný.

7. 11. 2004 - 20:06 | Komentáře:  | trvalý odkaz