Václavák | zaměřeno na obsah

Čtyřslovný anglický termín v názvu tohoto článku vypadá na první pohled jako pěkně vypečený buzzword. Česky by se dal přeložit jako tisková zpráva pro sociální média. Ve zkratce se jedná o novou formu tiskové zprávy, která je optimalizovaná pro publikování a šíření v dnešních moderních online médiích a sociálních sítích.

Rád bych se zamyslel, jestli je to k něčemu dobré.

Termín social media press release jsem zaslechl poprvé až včera na pěkném školení copywritingu Adama Javůrka (které už se bohužel bude konat pouze jednou). Z toho mohou plynout dvě věci:

1. Jsem neandrtálec, který nedostatečně sleduje současné trendy, a i když se o této nové podobě tiskových zpráv všude psalo a každý už je vydává, já to přehlédl.
2. Social media press release je zajímavý nápad, ale ani po dvou letech se neuchytil natolik, aby se z něj stal současný standard.

Než se pustíme do analýzy předchozích dvou bodů, slušelo by se v kostce shrnout, čím se vlastně sociální tisková zpráva vyznačuje:

• Zpráva neobsahuje pouze text, ale také další informace v různých formátech – zvukové soubory, videa, obrázky, schémata a další.
• Součástí zprávy jsou odkazy na nejrůznější záložkovací služby a agregátory (del.icio.us, Digg atd.) a odkaz na RSS feed.
• Kromě tradičních kontaktních informací naleznete ve zprávě i moderní kontaktní možnosti (Skype, ICQ apod.).
• Zpráva obsahuje odkazy na související články a zdroje.
• Struktura zprávy nemusí být tradiční (titulek – text s citacemi – informace o firmě – kontakt), ale často se dělí na hlavní informace v bodech, citace jednotlivých lidí a další informace (viz výše).
• Z uvedených předpokladů navíc plyne, že zpráva je obvykle dostupná v interaktivní podobě na webu a nikoliv ve statickém dokumentu.

Pokud si o tiskových zprávách pro sociální média chcete přečíst více, na konci článku nabízím několik odkazů na související zdroje. Nejvýmluvnější je asi šablona social media press release v PDF, kterou uveřejnila americká PR agentura SHIFT communications.

Proč se sociální tiskovky zatím nestaly standardem

Teď se ale pojďme vrátit k otázce, proč zatím moderní formát tiskových zpráv není natolik rozšířený, aby se stal současným standardem. Osobně se domnívám, že hlavní překážka plyne ze samotné podstaty tiskových zpráv – jedná se o útvar určený k distribuci novinářům, kteří by měli mít s jejím zpracováním a publikováním pokud možno co nejméně práce. A to social media press release nesplňuje.

Její hlavní devizou je komplexnost informací a nástrojů pro práci s nimi, nejsem si ale jistý, jestli právě tohle novináři obvykle vyhledávají. Kolik z nich chce trávit čas studováním všech dodaných
materiálů a odkazů namísto jednoduchého copy & paste? A na druhou stranu – kolik běžných lidí, kteří zprávu naleznou v sociálních sítích, zajímá více či méně komerční sdělení? Myslím, že moc ne.

Ať už se mnou souhlasíte nebo ne, rozhodně vás nechci od vytváření tiskovek 2.0 odrazovat. Naopak, tento formát mě zaujal a i s výše uvedenými pochybnostmi má podle mě na současném webu význam. Příjemce dostane fůru informací a je na něm, jak s nimi naloží, a vydavatel zprávy má perfektní možnost, jak zvýšit atraktivitu svého sdělení a zajistit jeho rozšíření. A to nemluvím o SEO efektu, který šíření zprávy sociálními sítěmi přináší…

Tak co, kdo vydá v Česku jako první tiskovku 2.0?

Související odkazy

• Social Media Release Blog a především článek Elements of the Social Media Release
• The Social Media Press Release Debuts – Download the Template Today! (Todd Defren na PR Squared)
• How to Write a Social Media Press Release (Muhammad Saleem na Coppyblogger)
• Why Use Social Media With Your Press Release? (Lee Odden na Online Marketing Blog)
• Quo vadis press release? (Mediaguru.cz)