Václavák | píše Václav Štrupl

Nepravidelné názory na internetový marketing a byznys.

Archive for the ‘obsah’ tag

Můžete vydělat peníze na prémiovém obsahu?

Můžete, pokud však vyhovíte v našich podmínkách neskutečně přísným kritériím. A ani potom nebudete mít nic jisté. Co v tomto ohledu přinese rok 2008?

Cestu nám tentokrát neukážou ani sousedé za oceánem, protože i tady dělá prémiový obsah kotrmelce jeden za druhým. Zatímco v The New York Times placený přístup v září zrušili a stejnou cestou se vydal i Rupert Murdoch s odkoupeným Wall Street Journal, z veřejného finančního výkazu známé SEO firmy SEOmoz je patrné, že prémiový obsah je hlavním zdrojem jejich příjmů a dokáže uživit nemalou skupinu lidí najednou. O změně svého obchodního modelu pro SEO Book navíc uvažoval další SEO guru Aaron Wall a z relativně nového webu jednoho z nejznámějších webových copywriterů posledních let, Briana Clarka, by se dokonce mohlo zdát, že založit si obživu na tvorbě placeného obsahu je hračka.

Osobně si myslím, že…

Prémiový obsah má šanci, ale…

…musí splnit hned několik náročných kritérií:

  • Měl by být úzce tematicky zaměřený. Čím obecnější téma totiž zvolíte, tím větší konkurenci budete mít. Chcete-li informovat o fotbalu, budete soupeřit s celostátními periodiky všech velikostí i globálními hráči, ale zvolíte-li za téma působení Slavie v domácí lize v roce 2008, potenciální konkurence už bude o poznání slabší.
  • Unikátní musí být i obsah samotný. Nelze jen přejímat informace z široce dostupných zdrojů. Lidé chtějí zákulisní informace, tajné tipy a triky, nezveřejněné nahrávky a cokoliv zavání exkluzivitou. Pokud je autor i v praxi prokazatelně propojený s prostředím/o­borem, o kterém píše, tím lépe.
  • Rozhodně by však autor měl být dostatečnou autoritou. V tomto bodě spočívá největší část důvěryhodnosti celého projektu. Mají-li lidé někomu za obsah platit, musí jeho autora znát a považovat za autoritu. Napíše-li eBook o SEO Marek Prokop, budu o jeho koupi vážně uvažovat (a doufat, že ho od Marka stejně dostanu zadarmo ;-), pokud tak ale učiní Petr Novák z Pelechů, bude mě muset hodně přesvědčovat o své odbornosti, abych mu odsypal ze svojí kasičky.
  • Pokud je předmětem zpoplatnění již existující forma obsahu (např. články vycházející na existujícím webu, newsletter se mění na placený apod.), měl by mít takový obsah velkou čtenářskou základnu. Je pošetilé počítat s tím, že k zaplacení přesvědčíte více než jednoho čtenáře ze sta. Pokud ano, patří vám respekt, pokud ne, je na čase přidávat ty stovky, ze kterých pak vždycky jednoho naberete. Pro zajímavost: SEOmoz má statisíce čtenářů, více než 53 000 registrovaných členů, ale jen přibližně 1500 lidí platí za přístup k prémiovému obsahu.
  • A protože jsme dospěli k tomu, že potřebujete hodně lidí, abyste z nich mohli rekrutovat dostatečné množství platících, je stěžejní i to, zda má vámi zvolené téma dostatek potenciálních čtenářů obecně. U již zmíněné Slavie se o tom dá uvažovat, pokud je ale vaší doménou mikropaloentologie, pravděpodobně ani nenajdete celou stovku lidí, ze které byste mohli získat toho jednoho.

Nakonec zbývá otázka, jestli je splnění všech výše uvedených cílů v podmínkách desetimilionové česky mluvící společnosti vůbec reálné. Za příklad česky psaného placeného obsahu může posloužit například Respekt (tento model používá už od roku 2003), jeho úspěch je ale nejistý a navíc má silnou podporu v tištěném vydání. Na druhou stranu, v cizím jazyce (typicky angličtina) se utkáte s globální konkurencí, mnohem větším množstvím neplacených informací a nakonec i vyššími náklady pramenícími z jazykové bariéry.

Co myslíte, vyplatí se vytvářet prémiový obsah pro světové nebo i české publikum? A je prémiový obsah obecně slepou uličkou rozvoje internetu, nebo slibuje světlé zítřky, jak se domnívá Tropical SEO, který mě k napsání tohoto článku inspiroval? Těším se na vaše komentáře.

Napsal Václav Štrupl

5. 1. 2008 v 20.08

Kategorie: Weblog ~ Štítky:

komentářů 9

Cit pro citlivé citování se ctí se vyplácí

V poslední době je módní blogovat o blogování. Samozvaní novináři plodí slohové práce na téma jak plodit slohové práce, aby vás lidi nejprve četli, poté zbožňovali a po celou dobu klikali na reklamy AdSense. Já mám dnes pro vás místo toho jen jeden stručný tip, jak vylepšit vaše spoty.

Citujte.

Citování je dobré minimálně ze tří důvodů:

  1. Zvýšíte důvěryhodnost svých článků a tím i své osoby, obzvláště pokud citujete někoho, kdo už je obecně uznávanou autoritou.
  2. Získáte pozornost citovaných lidí a díky tomu možná i nějaký ten zpětný odkaz.
  3. Vyvoláte zdání vlastní sečtělosti a tím posílíte svůj odborný kredit.

Nepřekvapí, že kvalitní citování vyžaduje cit pro text, kontext a okolí obecně. Ostatně, jak výstižně řekl Michael Jensen:

Great bloggers are excellent observers, with a passion for sharing.

Přeji vám mnoho kvalitních spotů, a pokud zrovna nenarazíte na nějaký vhodný citát o blogování, podívejte se na Blogging.com, tam se jejich sbíráním zabývají.

Napsal Václav Štrupl

19. 4. 2007 v 16.27

Kategorie: Weblog ~ Štítky: ,

komentářů 5

Zabijácký obsah

Slovo zabijácký obsah je divně znějícím překladem v angličtině často používaného označení killer content. Je to obsah, který poskytne všechny potřebné informace (a žádné jiné) na správném místě. Zabijácký obsah má pro návštěvníky maximální užitnou hodnotu.

Na webu Gerry McGoverna jsem narazil na zajímavou případovou studii, která kromě zdůrazňování významu zabijáckého obsahu podtrhuje také fakt, že obsah na webu se výrazně liší od obsahu v tiskovinách. Doporučuji vám přečíst ji nebo alespoň zběžně projít.

Závratný rozdíl mezi webovým a papírovým obsahem si bohužel majitelé webů často neuvědomují. Jejich prezentace tak často připomínají papírové letáky. Za špatný příklad dobře poslouží web dinosaura kamenného světa OBI. Jedná se o chybu, která vás připraví o spoustu peněz!

Správný postup pro tvorbu obsahu

Obsah webových stránek by měl vycházet z cílové skupiny webu. Je důležité vědět, co vaši typičtí návštěvníci hledají, na co se nejčastěji ptají a na které stránky nejvíce chodí.

K získání těchto informací vám pomohou předevšímstatistiky návštěvnosti, sledovat byste však měli také:

  • na co se vás lidé ptají telefonicky
  • jaké jsou jejich nejčastější e-mailové dotazy
  • na co se ptají v diskusích na vašem webu
  • jaká témata se často opakují na veřejných fórech a v e-mailových konferencích.

Díky těmto znalostem můžete pro svůj web vytvořit opravdu užitečný obsah, který poskytne uživatelům žádané informace natom pravém místě.

Napsal Václav Štrupl

11. 2. 2006 v 20.28

Kategorie: Weblog ~ Štítky: ,

komentářů 9

Návštěvníci vašeho webu chtějí ležet u moře s koktejlem v ruce

Velkoměstem zahaleným do smogového mračna spěcháte ponurou ulicí. Chladný déšť vytrvale bičuje vaši promočenou postavu a lampy spolu se světly projíždějících automobilů jen spoře osvětlují chodník vedoucí podél potemnělého nákladního nádraží. Vaše boty se v pravidelných intervalech noří do černého deštěm rozmáčeného sněhu. Zima proniká i přes spodní vrstvu vašeho oděvu. Cítíte ji zevnitř, jako by vycházela přímo z kostí…

versus

Zkušené prsty opálené masérky přejíždějí po vašich zádech. S každým dalším dotykem cítíte, jak všudypřítomné slunce proniká hluboko do vašeho nitra. Všechny svaly navyklé na dlouhé sezení se teď spojují do jediného uvolněného celku. Brčkem nasajete další doušek ledově vychlazeného mojita a pokračujete ve sledování racků klidně kroužících nad hladinou oceánu. Od nedalekého města slyšíte první zvuky samby, které upozorňují na blížící se večer plný tance, zvuků a barev…

„See the difference? Feel the difference?“ otázalo by se vás po uvedení předchozích dvou odstavců 9 z 10 amerických copywriterů.

A o čem je dnes řeč? O pozitivních a negativních výrazech, které vám dává k dispozici kouzelný český jazyk.

Není tajemstvím, že vaše texty působí na lidi způsobem, který si nejsou ochotni připustit. Téměř všichni si myslí, že jsou racionální, rozumní a nepodléhají emocím. Téměř všichni se mýlí.

Emoce, ať už chceme nebo ne, hrají při našem pohybu po webu prim. A při nakupování to platí dvojnásob. Proto prahneme po věcech, které jsou sexy, a proto lze na dobrých nápadech pohádkově zbohatnout. Proto na silnici často potkáte Mini Cooper za milión.

Na emoce lze v textech působit různým způsobem. Jednou z nejúčinnějších možností, jak lidi nadchnout a přesvědčit, je používání pozitivních slov.

Sangviničtí optimisté to mají snazší, flegmatickým cynikům raději včas zabavte klávesnici.

Abyste působili přesvědčivě, musíte čtenáře strhnout a předkládat jim lákavé obrazy. V některých případech pomáhá sem tam brnknout na opačnou strunu a vyvolat menší obavu či nejistotu, ve většině situací je ale zcela jistě výhodnější motivovat příjemnými vyhlídkami.

A proto:

  • Vyhněte se častému opakování slov začínajících na ne.

    (nedělejte, nechoďte, nečekejte, apod.)

  • Omezte používání záporů.

    (slova jako nikdo, nic, nikam)

  • Žádejte a pobízejte místo přikazování a zakazování.

    (Vyplňte, prosím, označená pole. místo Označená pole musí být vyplněna.)

  • Lákejte a neodrazujte.

    (Chtějte víc. raději než Nesmiřte se s málem.)

  • Raději pište o výhodách svých produktů než o nevýhodách druhých.

    (S vysavačem SuperVac můžete z podlahy jíst. je lepší než Běžné vysavače zanechají na Vaší podlaze špínu, SuperVac ji zbaví nečistot dokonale.)

  • Začínejte a končete pozitivně a negativní část textu „schovejte“ doprostřed.
  • Omezte používání „agresivní interpunkce“ (vykřičník, nebo dokonce několik, za každou větou).

Jsem si jist, že každý z vás by vymyslel ještě tucet dalších pravidel. Jedno obecné je třeba mít na paměti stále:

Nic se nesmí přehánět!

Přehnat pozitivní naladění vašeho textu by v tomto případě mohlo vést k mylnému dojmu, že tohle musel psát nějakej zhulenej hipík, tak půjdu radši jinam.

To je pro dnešek vše, těším se na vaše (v duchu tohoto článku) pozitivní ohlasy ;-).

Napsal Václav Štrupl

11. 1. 2006 v 2.35

Kategorie: Weblog ~ Štítky: ,

komentářů 13

Weblog vs. trvalý obsah

Má smysl oddělovat trvalý obsah od spotů ve weblogu? A lze vůbec ještě označovat spoty za obsah krátkodobý?

Nepokládám řečnické otázky, naopak, zajímá mě váš názor!

Dřevní doby blogování

V době, kdy jsem spustil svůj první weblog nitroblok (Už je to více než dva roky, kdo by to byl řekl…) bylo pravidlem oddělovat weblogové spoty od trvalého obsahu v podobě článků, návodů či tipů. Tenkrát ještě neexistovaly tak kvalitní redakční systémy jako dnes a příspěvky mnohých weblogů (včetně mého) neměly vlastní stránku a trvalý odkaz byl realizován pomocí skoku na záložku.

Doba se však změnila, redakční systémy jsou dnes lepší a také v offline už bloguje málokdo.

Jaká je situace dnes

Situaci okolo weblogů na konci roku 2005, předpokládám, znáte. Téměř všichni pisatelé používají některý z kvalitních redakčních systémů či jeden z online blogovacích serverů (blog.cz, bloguje.cz, apod.). Každý spot mívá tradičně svou vlastní stránku, tedy i jedinečné URL, a možnost připisovat komentáře. Na spoty je možné odkazovat, třídit je, kategorizovat, někdy i štítkovat a provádět s nimi další vylomeniny.

A já se proto ptám: Co dnes nabízí formát článku navíc oproti příspěvkům ve weblogu?

Přiznávám bez mučení, že mě nic nenapadá, a budu rád za vaše názory. Sám mám z historických důvodů sekci články i tady na Václaváku, jsem si ale vědom toho, že je s obsahem a především konzistencí obsažených informací poněkud na štíru.

Těším se na vaše komentáře a přeji vám všem hodně zdraví do roku 2006!

Těm, kdo se o to zaslouží, přeji navíc mnoho úspěchů a štěstí v práci i v životě.

Napsal Václav Štrupl

30. 12. 2005 v 0.35

Kategorie: Weblog ~ Štítky: ,

komentářů 11