Píšeme texty pro web

Psaní textů pro web je velice rozdílné od psaní textů určených pro tisk. Odlišnost vyplývá ze samotné podstaty internetu – lidé čtou většinou ve spěchu, nesystematicky a přeskakují mezi jednotlivými pasážemi. Pokud čtenáře nezaujmete po několika vteřinách, není pro něj nic snazšího než stránku jedním kliknutím zavřít.

Proč je správně napsaný text důležitý?

Dobře napsaný a zformátovaný internetový text přináší mnoho výhod a má obrovský vliv na kvalitu a úspěch webu. Jeho nejvýznamnějšími výhodami jsou:

Podpora dobré použitelnosti

Čitelný, přehledně strukturovaný a srozumitelný obsah je jedním ze základních předpokladů dobře použitelného webu. Návštěvník se musí v textu orientovat. Důležité je jasné a intuitivní rozdělení textu.

Přístupnost

Dobře napsaný text je přístupný úplně všem. Tento předpoklad ovlivňuje nejen zvolená forma a technické prostředky, ale také autorský styl. Kvalitní text na internetu je napsaný s ohledem na všechny čtenáře a díky tomu je srozumitelný a jeho smysl jasně pochopitelný.

Podpora viditelnosti ve vyhledávačích

Kromě návštěvníků webových stránek mají na internetu k textu přístup také roboty internetových vyhledávačů. Dobře napsaný a zformátovaný text je čitelný a srozumitelný i pro ně. Propracovaná struktura textu a volba vhodných slov významně podporuje dobrou viditelnost stránek ve vyhledávačích.

Úspory na správě webu

Správně napsaný internetový text je kvalitně zpracovaný i po technické stránce. Obsah je uzpůsoben tak, aby se dal snadno a efektivně upravovat a aktualizovat. Čím složitější je práce s textem, tím větší jsou náklady na jeho správu a tím i na správu celého webu.

V čem se text na webu liší od textu na papíře?

Ve stručnosti by se dalo říci, že téměř ve všem. Hlavních rozdílů je několik:

  • U internetového textu není většinou vidět celý kontext. V praxi to znamená, že skoro nikdy nezná čtenář všechny souvislosti. Text bývá součástí stromové architektury a ne lineární jako na papíře.
  • Text na internetu může být interaktivní. Díky elektronickému zpracování se může text měnit na základě akcí uživatele a to jak po stránce formy, tak obsahu.
  • Dalším specifickým znakem internetového textu je jeho nezávislost na zobrazovacím zařízení. Tím nemusí být vždy velký monitor. Čím dál více lidí používá pro prohlížení webových stránek mobilní telefon nebo PDA, zapomínat se však nesmí ani na postižené, pro něž může být zobrazovacím zařízením hlasová čtečka.
  • Autor má možnost přidělit jednotlivým částem textu sémantický význam. Díky tomu lze text snáze pochopit a interpretovat.

V čem je čtenář na webu specifický?

Každý internetový čtenář spěchá. Ač to může znít nadneseně, lidé na internetu čtou neradi a to především dlouhé texty. Člověk brouzdající internetem většinou přeskakuje mezi jednotlivými kapitolami a rozhodně neprochází text od začátku do konce.

S tím souvisí typický znak návštěvníků internetových stránek – ti stránku nečtou, ale pouze skenují (tzn. nesystematicky procházejí vizuálně nejvýraznější záchytné body). Čtenář obvykle nebývá připraven hluboce se do textu ponořit a začíst se.

Jaké jsou základní zásady psaní pro web?

Obsah

Obsah je alfou a omegou úspěšného textu na internetu. Špatný obsah, byť sebelépe zpracovaný, nikoho nezaujme. Při vytváření obsahu myslete především na to, aby byl dostatečně srozumitelný a pochopitelný pro všechny. Vyhněte se cizím slovům a odbornému žargonu. Obsah by měl být stručný a výstižný a přimět čtenáře k akci.

Architektura

Text musí být dobře zařazen v rámci celého webu a čtenář by měl mít o jeho zařazení přehled a snadno se orientovat. Důležité je označení předchozího, následujícího a hlavního dokumentu. I text samotný musí mít jasně danou strukturu. Obsah by měl být řazen podle důležitosti jednotlivých součástí (nejlépe tzv. „obrácená pyramida“).

Sémantika

Sémantika vyjadřuje význam jednotlivých součástí dokumentu. U textů psaných pro internet hraje významnou roli časté členění do odstavců. K snadné orientaci pomáhají také mezinadpisy a seznamy.

Písmo

Volba typu písma se odvíjí od místa jeho využití. Pro běžný text stránky je nejvhodnější písmo bezpatkové. Pro delší texty lze zvolit i patkové. To je vhodné použít také pro tiskové verze, protože se na papíře čte nejsnáze.

Velikost písma volte s rozvahou. Ani přílišná velikost není vždy ku prospěchu. U velikosti písma je nejdůležitější zachovat možnost její změny. Každý uživatel má specifické potřeby a tím je třeba se řídit.

Barvy

Barva je dobrý sluha, ale zlý pán. S ohledem na přístupnost nesmí barva nikdy sama o sobě vyjadřovat nějakou informaci. Také dostatečný kontrast je velice důležitý. Pokud není rozdíl mezi barvami pozadí a textu dostatečně výrazný, může tento problém čtení znesnadnit, případně čtenáře úplně odradit.

Pozor dejte na příliš výrazné barvy. Pro využití na webu jsou vhodnější tlumené, pastelové odstíny, které neruší a neupoutávají příliš pozornosti. Pro čtenáře nejvhodnější je kombinace tmavého popředí na světlém pozadí.

Vizuální zarážky

Prvky sloužící jako vizuální zarážky mají upoutat čtenářovu pozornost a tím mu usnadnit skenování obsahu stránky. Jako vizuální zarážky mohou sloužit například graficky oddělené boxy, dílčí nadpisy, zvýraznění prvního písmene nebo ilustrační obrázky. Při příliš častém používání se mohou stát vizuální zarážky kontraproduktiv­ními, proto je používejte jen tam, kde mají své opodstatnění.

Interaktivní prvky

Nejčastěji využívaným interaktivním prvkem je tzv. bublinová nápověda. Jedná se o text zobrazený po přejetí určitého objektu (slova, části textu,…) myší. Bublinová nápověda je ideální pro vysvětlování zkratek a zobrazování doplňkových informací.

Dalším interaktivním prvkem je zvýraznění kontrastu odstavce po přejetí myší. Tato metoda nalezne uplatnění především u delších textů. Její součástí může být také například zvýraznění odkazů náležících do daného odstavce.

Jak tedy psát pro web?

Jak vidíte, psaní pro web má svá specifika a ne každý, kdo umí psát tištěné texty, je dobrým autorem textů pro web. Při psaní mějte na paměti především své budoucí čtenáře. V duchu se zamyslete, jestli by vás samotné bavilo text číst a pokud zní odpověď „ne“, je na čase něco změnit.

21. 06. 2004  ~  Komentáře Komentáře [0]  ~  Kotva trvalý odkaz   ~  

Komentáře

Napsat komentář